Der Online-Marketing-Manager Advanced (IHK) baut auf dem Online-Marketing-Manager (IHK) auf, vertieft und spezialisiert die Vorkenntnisse.

Zielsetzung

Online-Marketing ist ein Bereich, der ständig in Entwicklung ist. Deshalb ist es unerlässlich, sich auf dem Laufenden zu halten und seine Online-Marketing-Strategie fortlaufend zu optimieren. Vor diesem Hintergrund haben wir speziell für Online-Marketing-Fortgeschrittene diese Weiterbildung entwickelt.

Ziel ist es, die eigene Online-Marketing-Strategie zielgerichtet weiter zu optimieren. Sie vertiefen Ihr Wissen und bauen es zielorientiert aus. Für die Praxisübungen ist der Zugang zu einem Google-Ads- und zu einem Google-Analytics-Account (oder einem anderen Analytics-Tool) wünschenswert.

Inhalte

Modul 1: (KI-gestützte) Suchmaschinenoptimierung

Neue SEO-Entwicklungen, Updates und Auswirkungen
Implementierung von nachhaltigen SEO-Prozessen
KI-gestützte Tools und Automatisierung
Kennzahlen und Analyse mit SEO-Tools unter Berücksichtigung von KI-erweiterten Analysemethoden
Ableitung konkreter Optimierungsmaßnahmen inkl. KI-basierter Erkenntnisse & Prognosen
Strukturierung von Inhalten (Index, Noindex, Duplicate Content, usw.)
Technische Optimierung
Einrichtung, Einbindung und Nutzung des Google Tag Managers
Strukturierte Daten, Rich-Suchergebnisse und Snipped-Optimierung

Modul 2: (KI-gestützte) Suchmaschinenwerbung

Neue SEA-Entwicklungen, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Ads
Kennzahlen im Werbetool vs. Kennzahlen in Analytics-Tool
Beurteilung der Kampagnenleistung und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
Automatisierte Anzeigenoptimierung mithilfe von KI
Optimierung von Kampagnen(- strukturen): strukturelle Organisation und Einstellungen
Anzeigenoptimierung mithilfe von A/B-Tests und KI-gestützten Tools
Landingpage-Optimierung
Kostenoptimierung
Conversion Tracking

Modul 3: (KI-gestütztes) Web-Controlling

Neue Entwicklungen im Web-Controlling, neue Funktionen und Entwicklungen bei Google Analytics
Implementierung von nachhaltigen Web-Controlling-Prozessen
Einrichtung, Auswertung und Optimierung von Ereignissen und Schlüsselereignissen (Conversions)
KI-Funktionalitäten in Analytics-Tools
Datenanalyse mithilfe von KI-Tools
Erweiterte Analysen: Zeitreihenanalysen, Korrelationsanalyse, Sentimentanalyse etc.
Fortgeschrittene Berichts- und Dashboard-Lösungen mit KI-Unterstützung (z. B. Google Locker Studio)
Kampagnentracking
Planung und Erstellung von UTM-Parametern

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich branchen- und unternehmensübergreifend an Angestellte, Selbstständige, sowie Fach- und Führungskräfte, die beruflich im Bereich (Online-)Marketing bzw. Social Media angesiedelt sind und bereits theoretische und/oder praktische Vorkenntnisse im Bereich Online-Marketing haben.

Voraussetzungen

Der Online-Marketing-Manager Advanced (IHK) baut auf dem Online-Marketing-Manager (IHK) auf, setzt also Vorkenntnisse voraus. Die Vorkenntnisse kann man entweder in einer Weiterbildung erworben haben oder auch über Praxiserfahrungen.

Prüfungsart

Schriftliche Abschlussleistung:

Anfertigung einer Optimierungs-Strategie für ein ausgewähltes Unternehmen von ca. 20 Seiten

Mündliche Abschlussleistung:

Vorstellung der Strategie in einer 10-minütigen Online-Präsentation

Abschluss

Bei erfolgreicher Teilnahme an der Zertifikatsprüfung erhalten Sie das Zertifikat „Online Marketing Manager Advanced (IHK)“.

Online Marketing Manager Advanced (IHK)

Regionaler Zertifikatslehrgang der IHK-Akademie Koblenz