Im Personenmarketing steht der Mensch als Marke, Produkt und Brand im Fokus. Es geht um die eigene Person, um Personality. Self Branding macht den Menschen erlebbar. Es ist das Vermarkten einer Person oder eines Unternehmens und damit das Sichtbarmachen seiner persönlichen Identität, seiner Werte, Themen und Inhalte. Letzteres ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es darum geht, in Sachen Human Branding etwas in die Erlebbarkeit zu bringen. Warum? Weil genau hier der Unterschied liegt zwischen Inszenierung und „in Szene setzen“.

Menschen mit einer Personenmarke treten selbstbewusst auf und bleiben im Gedächtnis ihrer Geschäftspartner und Kunden. Sie erweitern ihre beruflichen Chancen und Möglichkeiten durch das Verstehen des Menschen als Marke. Genau dort setzt die zweistufige Fortbildung im Personal Branding an. Ihre Kernaufgabe als Personal Branding Junior Consultant besteht darin, Menschen auf ihrem Weg zur Marke zu begleiten. Sie erarbeiten im Kurs Ihre eigene Positionierung und lernen dadurch den Weg kennen, den Sie auch mit anderen gehen können.

Der in Kooperation mit der HSB Akademie angebotene Kurs bietet eine einmalig starke Wissensgrundlage und ein Top-Dozententeam.

Dieser IHK-Zertifikatlehrgang ist staatlich geprüft und zugelassen durch die Staatliche Zentralstelle für Fernunterricht (ZFU).

Gliederung und Inhalte

Modul 1 – Einführung

Definition Personal Branding
Personal Branding – ein Marketingthema
Beziehung zwischen Markenidentität und Markenimage
Produkt- vs. Personenmarke
Positionierung und Marketingmaßnahmen
Die Bergmetapher – Positionierung und Erfolg
Personal Branding Canvas – Einführung und Aufbau

Modul 2 – Herkunft und Persönlichkeit

Die Macht des Lebensthemas
Die Lebenslinie als Modell
Die Lebenslinie – privat, beruflich & persönlich
Die DNA der Persönlichkeit
Persönlichkeitsmodelle
Das Reiss Motivation Profile®
Die unterschiedlichen Lebensmotive
Transfer des Reiss Motivation Profile® ins Operative
Corporate Communication
Texte
Visuelle Darstellung und Design
Statuswirkung

Modul 3 – Identität, Werte und Mission

Wirkungsgrad im beruflichen Kontext
Werte – Einfluss von Prägung, sozialen Milieus, Weltanschauung
Wertearbeit – Wohin gehöre ich?
Praktische Werteübung mit drei Fragen
Werte in der Praxis
Leitwerte
Transfer – Texte, visuelle Darstellungen, Erfahrung der Werte
Wir wirken immer
Fähigkeiten und Kompetenzen
Zweck, Haltung und Qualitätsversprechen in der Praxis

Modul 4 – Vision und Big Picture

Warum – Vermächtnis – Berufung
Die Umwandlung des Lebensthemas ins Warum
Meine Grabrede
Das Warum ist nicht das Wie
Barometer Langzeitkonto
Einfluss des Warums auf Situation und Ergebnis

Modul 5 – Zielgruppen- und Themenpositionierung

Die unterschiedlichen Arten von Positionierung im Personal Branding
Die Erstellung eines Avatars
Zielgruppenpositionierung
Der Avatar in der Zielgruppenpositionierung
Themenpositionierung
Der Avatar in der Themenpositionierung

Modul 6 – Schmerzpunkte und Portfolio

Identifikation zwischen Glück und Schmerz
Bedürfnisse und Schmerzpunkte der Zielgruppe
Engpass-konzentrierte Strategie (EKS)
Operative Umsetzung der Schmerzpunkte
Definition von Portfolio und Leistung

Modul 7 – Benchmark und Abgrenzung

Begriffsbestimmung Benchmarking
Positionierung bezüglich Reputation und Bekanntheit
Marktrecherche und -analyse
Meine beweisbare Legitimation
Der USP ist tot
Abgrenzung zum Wettbewerber

Modul 8 – Elevator Pitch

Der Elevator Pitch
Kommunikations-Sprachmuster
Vertriebs-Sprachmuster

Zielgruppe

Angestellte in PR- und Marketingabteilungen sowie Werbeagenturen
Personalberater und Selbstständige, die ihre Klienten bestmöglich im Selbstmarketing unterstützen wollen

Personal Branding Junior Consultant (IHK)

Regionaler Zertifikatslehrgang der IHK Dresden